北京美甲培訓(xùn)學(xué)校淺談美甲行業(yè)發(fā)展趨勢

　　縱觀經(jīng)濟發(fā)展、行業(yè)進步和市場競爭，以投資低，風(fēng)險小，利潤大，回報快等特點見長的中國美甲行業(yè)發(fā)展還正處在從初級急速膨脹階段到騰飛發(fā)展的過渡期，這就要求美甲行業(yè)從業(yè)者需從經(jīng)營管理、專業(yè)技術(shù)、整體服務(wù)素質(zhì)等方面不斷的學(xué)習(xí)和提升。美甲產(chǎn)品和服務(wù)作為美容行業(yè)一個突飛猛進的經(jīng)濟增長點將向著專業(yè)化、規(guī)范化、規(guī)�；�、服務(wù)化、特色化的方向發(fā)展。中國日報報道指出，中國美甲經(jīng)濟正在成為美容行業(yè)最具潛力的最具前途的消費增長點。預(yù)估2008年美甲年營業(yè)額占到整個美甲美容行業(yè)3700億元的19%即700多億元，預(yù)計今后每年以13%的速度增長。因此，我認為，2017年中國美甲市場將出現(xiàn)以下趨勢。

　　趨勢一：美甲行業(yè)的整體發(fā)展規(guī)模將愈發(fā)壯大：

　　據(jù)權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計，2017年，中國知名美甲品牌連鎖經(jīng)營機構(gòu)將達30家，幾乎都是民營企業(yè)，特許連鎖美甲店約2萬家，美甲從業(yè)人員約30萬名，美甲培訓(xùn)機構(gòu)18家—25家，而外資美甲品牌的進入，更是憑借先進的技術(shù)，設(shè)備優(yōu)勢和先進的經(jīng)營理念介入到中國大陸的市場競爭中。2017年將成為中國美甲經(jīng)濟騰飛元年。隨著美甲行業(yè)在國內(nèi)的發(fā)展日趨成熟，美甲市場、美甲資源、美甲商貿(mào)、美甲生產(chǎn)、美甲學(xué)校、美甲科研、美甲媒體、美甲活動、美甲加盟等與美甲相關(guān)的更多環(huán)節(jié)和內(nèi)容，都被將納入到美甲產(chǎn)業(yè)鏈條之中。美甲行業(yè)的發(fā)展規(guī)模將從起步階段的市場拓展層面，逐漸擴大到社會影響層面和人文關(guān)懷的生活層面。極具活力的流行文化和時尚氛圍，為美甲業(yè)規(guī)模發(fā)展提供了廣闊的產(chǎn)業(yè)背景。

　　趨勢二：美甲師的隊伍素質(zhì)亟待提高

　　中國美甲學(xué)校每年培訓(xùn)出來的各級專業(yè)美甲師在12萬名—18萬名之間，而社會需求缺口仍然非常大，在這種供不應(yīng)求的市場形勢影響下，美甲師的流動性很大，這是因為從業(yè)人員的年齡偏小，缺乏社會經(jīng)驗;而一些自學(xué)者類型的美甲師工作技能不高，可又隨時想找一個好一些的工作;有的美甲店鋪太小，環(huán)境單調(diào)，她們又渴望去大的美甲店鋪等等現(xiàn)狀對行業(yè)的發(fā)展非常不利;而在行業(yè)經(jīng)營者方面，老板經(jīng)驗不足，頻繁的變動員工的工資和提成，給員工一種不信任感，而行業(yè)內(nèi)不斷出現(xiàn)新的競爭對手，她們的工資水平高，店鋪裝修的環(huán)境好，材料和設(shè)備領(lǐng)先，這些都對年輕的美甲師有著強烈的吸引力。好的店鋪還是人員培訓(xùn)上下了很多工夫的，同時也有自己的方法留住那些優(yōu)秀的美甲師。但是，在那些缺乏管理，缺乏誠心的店鋪，依然有大量的美甲師流失。做為經(jīng)營者，應(yīng)該檢討一下自己呢，要了解員工心中的理想選擇是什么，需要怎么樣去解決現(xiàn)實存在的最根本問題。美甲師是美甲行業(yè)經(jīng)營的一個非常重要的環(huán)節(jié)，所以美甲企業(yè)的美甲師整體素質(zhì)培訓(xùn)和員工激勵機制等配套管理就必須緊步跟進，才能確保美甲企業(yè)良性循環(huán)發(fā)展。

　　趨勢三：美甲行業(yè)將有越來越多的投資商加入

　　美甲行業(yè)呈現(xiàn)的特征是，投資機會大，利潤空間大;投資少，見效快;投資環(huán)境多種形式，經(jīng)營方式靈活;用人少，美甲技術(shù)易掌握;產(chǎn)品項目多，能滿足多層次消費需求等。投資趨向大致可有三種選擇：一是原有從屬于美容院、化妝店的美甲項目將逐漸剝離出來，成為招牌項目;二是全國各地將會出現(xiàn)一些中小型美甲直營店，無論直營店經(jīng)營者有無行業(yè)基礎(chǔ)，概無例外都是看好美甲業(yè)誘人的前景和巨大的利潤空間。三是事實上絕大部分投資者看好了大品牌提供的優(yōu)惠加盟政策，以不多的投資加入到品牌連鎖經(jīng)營行列，分享特許經(jīng)營帶來的品牌效益，有大品牌提供齊全的配送服務(wù)、全面的經(jīng)營扶持和技術(shù)支持，在店面管理和促銷服務(wù)上會收到事半功倍的經(jīng)營效益。

　　趨勢四：美甲文化氛圍和消費群將迅速擴大

　　美甲文化是流行時尚的觸媒劑，是社會各階層愛美人士追求健康、美、時尚生活的一部分。隨著我國富裕階層逐漸擴大，青年女性都擁有潛在的消費傾向和消費能力，據(jù)調(diào)查有70%女性愿意到美甲店享受服務(wù)。美甲形象設(shè)計顧問越來越受到演藝人士和時尚偶像青睞，在流行文化演繹的舞臺上，美甲扮演的角色不可替代。美甲時尚主題活動，除了中美協(xié)一年一度組織的美甲美容行業(yè)節(jié)日外，全國各地策劃舉辦的美甲形象展示、美甲設(shè)計大賽、美甲模特大賽等活動，也將在新的年度拉開序幕。在張揚民族美甲文化和推動市場建設(shè)方面，新一批美甲傳媒將會推陳出新，包裝上市。美甲傳媒肩負的使命就是與政府部門、行業(yè)團體、學(xué)術(shù)團體、行業(yè)企業(yè)尋求相互促進關(guān)系，就探討美甲營銷模式、報道行業(yè)動態(tài)、推動美甲品牌建設(shè)和發(fā)布美甲資訊領(lǐng)域，與美甲行業(yè)專家和美甲精英一起打造美甲專業(yè)時尚平臺。

　　趨勢五：美甲店鋪經(jīng)營呈現(xiàn)的形式多樣化，整體相關(guān)配套水平也急需提高

　　美甲店鋪經(jīng)營呈現(xiàn)的形式將以有實力雄厚的品牌經(jīng)營為主;產(chǎn)品公司的美甲服務(wù)示范店;整合美甲服務(wù)的綜合美甲店鋪和個人品牌命名的信譽店為輔的多元形式相配套，其中以品牌經(jīng)營的實力最為強，也最有通路渠道保障，各個形式在整體美甲行業(yè)的競爭中，都有自己的優(yōu)勢，也都有一定的市場份額，但是市場份額的多少取決于各種店鋪的整體相關(guān)配套水平的高低，其中包括：專業(yè)美甲技術(shù)水平;服務(wù)水平;消費環(huán)境;美甲師的能力和名氣;服務(wù)種類的多元化等等。這些也都是品牌經(jīng)營者的強項，而顧客的整體美的體驗消費已經(jīng)成為一種趨勢，有實力的品牌經(jīng)營企業(yè)將提供系統(tǒng)化的整體輸出模式讓各加盟商輕松經(jīng)營，這給其他形式的經(jīng)營帶來很大的市場壓力，當(dāng)然他們也有其中一個水平特別突出，在整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的一個環(huán)節(jié)中非常有特色，這樣也可以贏得很多穩(wěn)定的客源。相反沒有特色化相關(guān)配套水平的將很快失去市場競爭力，或被市場淘汰。

　　趨勢六：美甲企業(yè)的經(jīng)營管理文化將朝正規(guī)化方向發(fā)展

　　在有一個準確而獨特的經(jīng)營定位之后，旨在突出每個人的個性化特色美甲店鋪中，美甲師與美甲師助理的技術(shù)和服務(wù)需要與顧客的需求有很好的配合和真誠的溝通。專業(yè)的技術(shù)和真誠的服務(wù)態(tài)度將成為培養(yǎng)客戶忠誠度的標準。這就要求美甲店鋪應(yīng)該擁有自己的價值觀和文化準則，所有的美甲師都應(yīng)該明白和了解企業(yè)的經(jīng)營及服務(wù)的目標和方向。這種經(jīng)營管理文化對內(nèi)既留住了美甲師人才，建立了具有凝聚力和向心力的企業(yè)文化，又在對外形象上為品牌和店鋪贏得了新客源和回頭率。從整個美甲行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢來看，經(jīng)營管理文化將對美甲店鋪的穩(wěn)定發(fā)展起到非常重要的推動作用，正規(guī)化發(fā)展也將逐步成為一種趨勢。

　　趨勢七：高質(zhì)量的品牌運作和連鎖經(jīng)營成為美甲企業(yè)立足長遠發(fā)展的必然趨勢

　　商務(wù)部公布的統(tǒng)計資料表明，獨立開辦企業(yè)業(yè)主的成功率不到20%，加盟連鎖店開辦的企業(yè)，成功率卻高于90%。經(jīng)濟學(xué)家何帆認為，特許加盟連鎖經(jīng)營方式具有突出優(yōu)勢，但目前在國內(nèi)發(fā)展還具有一定的滯后性，預(yù)計未來這一營銷方式將成為美容行業(yè)的主流。08年新春伊始，各大品牌美甲企業(yè)加快了各自瘋狂擴張的步伐。從長遠來看，不能滿足行業(yè)發(fā)展需求的個體店鋪，小規(guī)模、不規(guī)范經(jīng)營逐漸被品牌化、規(guī)�；�、專業(yè)化的大型美甲企業(yè)，以連鎖特許加盟的模式所取代。這已經(jīng)是美甲行業(yè)內(nèi)有目共睹的趨勢。但美甲企業(yè)擴張的過程中，只重視速度，而忽視管理和策略的形勢也已經(jīng)十分明顯。時代天華教育集團副總經(jīng)理張晏中先生指出，品牌運作和特許連鎖加盟經(jīng)營的方式固然好，但加盟并不是一味地拼速度，而是要有選擇性地去招商。讓加盟商先得到利益，然后才能幫助你很好地樹立品牌形象與文化，有了品牌文化，你的企業(yè)就會成功，同時美甲行業(yè)也會得到很好的發(fā)展。美甲行業(yè)也正需要規(guī)�；�、特色化、專業(yè)服務(wù)型的領(lǐng)袖的企業(yè)來領(lǐng)導(dǎo)整個行業(yè)的發(fā)展。

　　趨勢八：北京奧運會的影響力必將給美甲行業(yè)帶來巨大的機遇去突破瓶頸

　　2012年3月剛剛成立的中國美甲藝術(shù)研創(chuàng)中心的老師們也為大家?guī)�來�?012中國美甲潮流趨勢發(fā)布。美甲大師們延續(xù)潮流、前瞻、、前衛(wèi)的發(fā)布特色，將國內(nèi)外最新潮流與中國的傳統(tǒng)之美相結(jié)合，展示當(dāng)代中國人化新形象、新風(fēng)貌，迎接2008北京奧運會;展示別具一格的精彩造型觀念，演繹現(xiàn)代時尚，展現(xiàn)中國特有的世紀時尚之美。我認為，創(chuàng)新型、創(chuàng)意化的美甲風(fēng)尚圖案將備受推崇，個性化的超值服務(wù)能力將成為美甲新的突破口，另外美甲與彩妝，美甲與美容，美甲與時尚，美甲與中國美等諸多行業(yè)外元素的融合使得美甲行業(yè)在美甲專業(yè)優(yōu)質(zhì)服務(wù)的基礎(chǔ)上，可以開拓更多縱向和橫向的產(chǎn)業(yè)鏈帶效應(yīng)，比如，在女性美甲專區(qū)可以開設(shè)化妝，護膚，手飾，發(fā)飾等用品，搭配挎包，鞋襪，圍巾等，推出奧運紀念品等時代飾品等等。專業(yè)和超值讓美甲融入整體美的元素中間，讓服務(wù)成為一種享受和體驗。2007年的市場事實已經(jīng)證明這些交叉產(chǎn)業(yè)中所帶來的經(jīng)濟效益將比整個美容美發(fā)大產(chǎn)業(yè)更具發(fā)展?jié)摿ΑＣ兰桩a(chǎn)品和服務(wù)呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢也將為美甲行業(yè)打破行業(yè)瓶頸奠定基礎(chǔ)。在這方面，加拿大楓葉天使秉承強大的創(chuàng)新能力和人性化管理模式，成為行業(yè)提供多元化服務(wù)效仿的典范�？傮w來講，在美甲市場走向成熟的時候，要真正迎合消費需求，從技術(shù)層面上看，就是通過市場細分，發(fā)現(xiàn)潛在的需求空白點，進而針對需求心理特征，開發(fā)和組合產(chǎn)品項目包括新技術(shù)應(yīng)用，指甲油彩繪、指甲護理延伸至手、足部皮膚護理和輔助項目。美甲服務(wù)結(jié)合健康、休閑、護膚、購物功能，可以使美甲店的服務(wù)項目更齊全，服務(wù)細節(jié)更具個性化和專業(yè)化，也更符合市場需求和流行趨勢。

　　趨勢九：情調(diào)性美甲店和用心服務(wù)的結(jié)合將成創(chuàng)新經(jīng)營的贏家。

　　美容院很多時候并非能提供產(chǎn)品和服務(wù)就出色，能夠滿足消費者的心理需求和美好愿望才是明智者。情調(diào)來自很多方面，裝修，環(huán)境，各類空間的搭配，書架上擺滿報刊，應(yīng)時的水果點心，或者每個客人的營養(yǎng)配餐模式，大部分客人可能同時會喜歡哪一首音樂，甚至墻上的一個小貼士都能讓人心動：明天有雨，請您出外記得帶上雨傘……這些情調(diào)其實都不要很大的投資，用心就行。只有充分了解了消費者的購買心理，了解她們的生活需求，才有長久的收獲。極少數(shù)販賣情調(diào)的美甲店在2007年已經(jīng)成為常青美甲店。2012年，在情調(diào)上下功夫的美甲店必將得到更好的市場回報。良好的消費環(huán)境將為顧客帶來體驗式的消費享受。從而確保了美甲店鋪的永續(xù)持久興旺。而美容沙龍開進社區(qū)聯(lián)合街道和社區(qū)舉辦免費的講座，派發(fā)最新的美容美發(fā)資訊，根據(jù)社區(qū)入住的人群文化特點推出新的美容項目……也為美甲店的品牌經(jīng)營帶來了很多經(jīng)驗借鑒。

　　趨勢十：美甲行業(yè)的銷售模式探索和美甲本身發(fā)展空間一片光明

　　以女性美甲消費來帶動男士相關(guān)美容消費品的銷售已經(jīng)成為一種新模式。從近兩三年的美容市場來看，男士用品已占有一席之地，美甲市場也不例外。隨著男士美甲美容意識增強，以女性消費來帶動男性消費也成為了一種蹊徑。這也體現(xiàn)了品牌的差異化營銷。